YouTube Shorts: راهی برای جذب مخاطب در یوتیوب + ۷ نکته مهم

باتوجه‌به اینکه پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و تیک تاک مخاطبان خود را اغلب از طریق ویدئو به دست می‌آورند؛ این به این معنا است که افراد از محتوای ویدئویی لذت بیشتری می‌برند. YouTube Shorts (ویدئوهای کوتاه یوتیوب) در پاسخ به این علاقه کاربران به وجود آمدند.

در حال حاضر آکادمی  HubSpot (هاب اسپات) درخشش برندها را با استفاده از ویدئوهای آموزشی و ترند برای کاربران توصیه می‌کند.

براندون ساندرز، دیجیتال مارکتر HubSpot، این نظریه را این‌گونه مطرح کرد که استفاده روز افزون از شبکه‌های اجتماعی (و اینکه کدام نوع محتوا موردتوجه قرار می‌گیرد) نشان می‌دهد که طول زمان توجه افراد کوتاه‌تر شده است.

این بدان معناست که بازاریابان و کسب‌وکارها باید خود را تطبیق دهند و محتوای مختصر و مفید را تولید کنند.

---

YouTube Shorts چیست؟

گوگل برای اولین‌بار از YouTube Shorts برای کشور هند استفاده کرد. در یک بیانیه مطبوعاتی، کریس جافر «معاون مدیریت محصول»، گفت که این قابلیت برای افراد خلاقی است که می‌خواهند با استفاده از تلفن همراه خود «فیلم‌های کوتاه و جذاب» درست کنند.

استفاده از YouTube Shorts در هند بسیار موفقیت‌آمیز بود و کم کم بینندگان آن در سطح جهانی افزایش یافتند. در اوایل سال ۲۰۲۱، یوتیوب نسخه جدیدتری را برای ایالات متحده ساخت و وعده بسیاری از ویژگی‌های جدیدتر مانند کاتالوگ موسیقی را داد.

این ویدئوهای کوتاه مانند ریلز اینستاگرام و تیک تاک به بینندگان راهی آسان برای درک موضوعات مختلف می‌دهند. در واقع با استفاده از انیمیشن‌های جذاب، تقلید ویدئوهای موزیکال، فیلم‌های کوتاه مستند و محتواهای ترند می‌توانیم موضوع اصلی را به راحتی بفهمیم.

---

مزایای YouTube Shorts چیست؟

YouTube Shorts در بین ویدئوهای پلتفرم‌های دیگر مانند اینستاگرام و تیک تاک محبوب‌تر است با اینکه برخی از ویژگی‌های تیک تاک و ریلز اینستاگرام را ندارند.

در جواب به این سؤال باید بگوییم استفاده از YouTube Shorts مزایای زیادی دارد به طور مثال:

• به تجهیزات زیادی نیاز ندارید: برای ساختن YouTube Shorts نیازی به لپ‌تاپ یا رایانه نیست. تنها چیزی که نیاز دارید یک گوشی هوشمند است.
• می‌توانید محتوایی با قابلیت دسترسی آسان ایجاد کنید: به بینندگان محتوای خوبی ارائه دهید که می‌توانند در حال حرکت و راه‌رفتن هم استفاده کنند.
• راحتی و سهولت درست کردن محتوا: شما به راحتی می‌توانید چندین ویدئو را به‌صورت هم‌زمان آپلود کنید و زیرنویس اضافه کنید.
• وجود مخاطبان زیاد: یوتیوب ۷۷۴.۶ میلیون کاربر فعال فقط در آیفون و آی‌پد دارد و شما می‌توانید محتوای خود را به افراد زیادی نشان دهید.

---

تفاوت بین YouTube Shorts، تیک تاک و ریلز اینستاگرام چیست؟

برای جواب به این سؤال، بهتر است آن را به سه بخش تقسیم کنیم: طول ویدئو، ویژگی‌ها و جمعیت‌شناسی برای هر پلتفرم.

طول ویدئو

طول محتوای ویدئویی حداکثر ۳ دقیقه است. اگر از برنامه یوتیوب استفاده می‌کنید، این زمان فقط ۱۵ ثانیه است.

ریلزهای اینستاگرام محدودیت ۱ دقیقه‌ای دارند، صرف‌نظر از اینکه ویدئو آپلود یا ضبط شده باشد.

تیک تاک دارای محدودیت زمانی ۳ دقیقه است و در بین پلتفرم‌ها بازه زمانی بیشتری برای تولید محتوای ویدئویی دارد. حالا که این زمان‌ها را فهمیدیم باید محتوای کوتاه‌تری را برای محتوایمان درست کنیم.

---

ویژگی‌ها

YouTube Shorts

• به صورت خودکار زیرنویس اضافه کنید.
• شامل چندین ویژگی خلاقانه برای ایجاد ویدئو، مانند کنترل سرعت است.
• یک دوربین چند بخشی دارد.
• می‌توانید بخشی از آهنگ موردنظر خود را انتخاب کنید.
• گزینه های ادیت رنگ و آپلود سریع مستقیم از عکس‌های گوشیتان را دارد.
• دسترسی به موسیقی از کاتالوگ یوتیوبتان را دارد.

---

ریلزهای اینستاگرام

ریلزهای اینستاگرام به کاربران این امکان را می‌دهد که یک حلقه برجسته از عکس‌ها و فیلم‌های خود ایجاد کنند. همچنین کاربران می‌توانند موارد زیر را به ویدئوهای خود اضافه کنند:

• موسیقی
• فیلترها
• استیکرها
• کپشن
• استیکرهای مکان

علاوه بر این، کاربران می‌توانند شرحی را در ابتدا یا انتهای ویدئو و عکس قرار بدهند. سایر ویژگی‌ها عبارت‌اند از افکت‌های AR، تایمر و شمارش معکوس.

---

تیک تاک

• برای ساختن ویدئو در تیک تاک کافیست که از بین ویدئوهای از قبل ساخته شده یکی را انتخاب کنید و یا خودتان آن را بسازید.
• همچنین می‌توانید محتوای پرطرف‌دار را از سراسر جهان و اطراف، همه در یک صفحه پیدا کنید.
• ویدئوی خود را پس از پست، در اینستاگرام، توییتر یا فیس‌بوک به اشتراک بگذارید تا از آن در پلتفرم دیگری لذت ببرید.
• از ویرایشگر ویدئو و ویدئوی زنده نیز استفاده کنید.

---

جمعیت‌شناسی

یوتیوب در بین جمعیت ۱۵ تا ۲۵ ساله جذاب‌تر است اما بین افراد ۲۶ تا ۳۵ ساله نیز بسیار محبوب است.

اینستاگرام مخاطبان ۲۵ تا ۳۴ ساله را جذب می‌کند، درحالی‌که تیک تاک بیشتر برای افراد ۱۶ تا ۲۴ ساله جذابیت بیشتری دارد.

---

نکات مهم برای ساختن YouTube Shorts:

معمولاً کاربران محتوایی را دوست دارند که بتوانند در حال حرکت آن را تماشا کنند. به همین دلیل، این نکته منجر به تغییراتی در ویدیوهای کوتاه با ریلز اینستاگرام، تیک تاک و اخیراً YouTube Shorts شده است.

هر چند که این قابلیت، اخیراً راه اندازی شده است و این پلتفرم فقط در هند و ایالات متحده در دسترس است اما در حال حاضر روزانه ۱۵ میلیارد بازدید دارد. با این حال، مانند هر پلتفرم دیگری، اگر می‌خواهید موفقیت شوید و بینندگان زیادی را جذب کنید، باید نکات مهم برای ساختن YouTube Shorts را یاد بگیرید.

---

۱. ویدئوهای خود را کوتاه بسازید.

دامنه توجه کاربران روز به روز در حال کاهش است، به این معنی که شانس کمتری برای جلب علاقه آنها و زمان محدودی برای انتقال پیام خود دارید. این بدان معناست که ویدیوی خود را با طول زمانی کوتاه بسازید و در عین حال هر آنچه را که می خواهید را بگویید.

چگونه ویدئوها را کوتاه و مفید بسازید؟ خب، شما می توانید با رعایت نکات زیر به این هدف برسید:

• مستقیم سر اصل مطلب بروید. شما می توانید این کار را حتی با موضوعات پیچیده هم انجام دهید و در صورت لزوم، موضوعات طولانی‌تر را به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم کنید.
• اندازه کادر کلیپ را متناسب با پلتفرم تنظیم کنید و مطمئن شوید که نسبت درستی دارد و محتوا برای مخاطب به درستی نشان داده می‌شود.
• با یک جمله جذاب شروع کنید و به دنبال آن یک داستان بنویسید تا بیننده را در طول مدت ویدیو درگیر کنید.
• از اینکه افراد زیادی در یک ویدئو صحبت کنند، خودداری کنید.
• شلوغی روی صفحه ایجاد نکنید.
• تصاویر تامبنیل (thumbnail) تولید کنید. اگر می‌خواهید در یوتیوب متمایز شوید، تصاویر کوچک جذاب برای جلب توجه بینندگان نیاز دارید.

---

۲. با لحن جذاب ویدئو بسازید.

لحنی را که برای مخاطبانتان جذاب است، پیدا کنید. به طور مثال اینکه خودمونی، رسمی یا آموزشی است، بسیار مهم است.

برخی از برندها YouTube Shorts را به‌عنوان ویدئوهای آموزشی یا برای اهداف کمدی استفاده می‌کنند. کانال‌های محبوب یوتیوب که عبارت‌اند از  CollegeHumor یا  Funny Or Die و میلیون‌ها مشترک دارد، برای محتوا، از قبل لحن مؤثری را انتخاب می‌کنند و بعد شروع ویدئوی کوتاه خود را می‌سازند.

اگر در این زمینه تازه‌کار هستید می‌توانید این نکات را به کار ببرید:

• اول از خودتان بپرسید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟
• حالا تصمیم بگیرید که می‌خواهید به چه چیزی برسید. آیا می‌خواهید آموزش دهید؟ مردم را بخندانید؟ و یا الهام بخش چیزی باشید؟
• محتوا برای کسب‌وکار شما چه کاری باید انجام دهد؟

حالا می‌توانید شروع به ایجاد یک استراتژی محتوای ویدئویی، از جمله سئو، بهینه‌سازی، ارتقاء محتوا و تجزیه‌وتحلیل عملکرد کاربران ایجاد کنید.

---

 ۳. عناوین خود را بهینه کنید.

بهینه‌سازی عنوان به معنی ایجاد بهترین عنوان برای ویدئوهای شما است. زیرا این نکته مهمی برای پیدا کردن شما توسط کاربران در موتور جستجوی یوتیوب است.

در اینجا نحوه بهینه‌سازی عناوین را آوردیم تا بتواند به شما در نوشتن عنوان بهینه کمک کند:

• کلمات کلیدی مناسب پیدا کنید، برای این کار می‌توانید از ابزار Ubersuggest استفاده کنید.
• از هشتگ‌ها استفاده کنید. به توصیه یوتیوب هشتگ‌ها را در توضیحات خود بگنجانید تا بر اساس الگوریتم یوتیوب، محتوایتان را به بینندگان پیشنهاد دهد.
• کاراکترها را به ۵۰-۷۰ عدد محدود کنید.
• عناوین را در کپشن‌ها هم قرار دهید.

---

۴. تصاویر کوچک سفارشی درست کنید.

هیچ ویژگی پیش فرضی برای افزودن تصاویر کوچک سفارشی برای YouTube Shorts وجود ندارد. معمولاً شما یک کاور تصادفی در کنار عنوان خود می‌بینید. بااین‌حال، روش‌هایی برای این‌کار وجود دارد که در ادامه عنوان کردیم:

• فریمی از ویدئو را انتخاب کنید که نشان‌دهنده موضوع باشد.
• یوتیوب خودش کاور ویدئو را حدس می‌زند.
• از ابزارهای مختلف ویرایش برای سفارشی کردن تصویر برای تغییر رنگ، افزودن متن یا اشکال، درج افکت یا برش استفاده کنید.
• با کلیک بر روی دکمه «دانلود» یوتیوب در گوشه سمت راست پایین صفحه، تصویر کوچک جدید با وضوح بالا دانلود کنید.
• تصویر را در یوتیوب آپلود کنید. همچنین می‌توانید تصاویر کوچک سفارشی را با Canva یا ابزارهای دیگر ایجاد کنید.

---

۵. محتوای خود را تغییر دهید.

محتوای ویدئویی به یک محتوای محبوب برای به‌ اشتراک‌گذاری داستان‌ها و ارتباط با مخاطبان تبدیل شده است. همچنین بخش جدایی‌ناپذیر از استراتژی دیجیتال مارکتینگ برای بسیاری از شرکت‌ها نیز است. می‌توانید محتوای YouTube Shorts خود را بعدها تغییر دهید.

  به‌عنوان‌مثال، شما می‌توانید:

• ویدئوی خود را به یک پست وبلاگ طولانی‌تر تبدیل کنید.
• یک اینفوگرافیک ایجاد کنید و آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
• محتوای YouTube Shorts را در سایت‌هایی مانند فیس‌بوک یا توییتر به اشتراک بگذارید.
• محتوای خود را به ریلزهای اینستاگرام اضافه کنید.

---

۶. خلق ارزش کنید.

برای خلق ارزش، هر ویدئو را با درنظرگرفتن مخاطبتان بسازید. در واقع ، آنها را درک کنید، مشکلاتی که آنها با آن روبرو هستند و چگونه می‌توانید به آنها کمک کنید را بشناسید و سپس:

• پیشنهادی دهید تا بتوانند در زندگی روزمره خود اعمال کنند.
• به مخاطبان خود انگیزه دهید.
• چیزی را به آنها بگویید که در مورد کسب‌وکار شما نمی‌دانند.
• به آنها چیز جدیدی بدهید تا بتوانند در زندگی خود به کار ببرند.
• محتوایی که بر آنها تأثیر گذار می‌شود، درست کنید.

شما باید از خود بپرسید که چگونه محتوا به ارزش دادن به برندتان کمک می‌کند و چه نتیجه‌ای از ویدئوهای خود می‌خواهید؟ تعامل بیشتر؟ ثبت‌نام بیشتر؟ نقطه کلیدی را که بین چیزهایی که برای مخاطبانتان و همچنین برای کسب‌وکارتان مهم است را پیدا کنید.

---

۷. محتوای مرتبط ایجاد کنید.

این نکته نیز دوباره به درک مخاطبان بستگی دارد تا بتوانید محتوایی را که دوست دارند، برایشان بسازید.

اگر می‌خواهید محتوای مرتبط ایجاد کنید، می‌توانید آن را با موارد زیر درست کنید:

• با مشتریان فعلی خود در مورد مشکلات روزمره صحبت کنید و از آنها بپرسید که چه چیزی می‌خواهند ببینند.
• مخاطبین هدف خود را تصور کنید و یک برنامه محتوایی ایجاد کنید.
• ویدئوهای کوتاه از برندهای دیگر را مشاهده کنید.

همچنین می‌توانید:

• محتوای خبری ایجاد کنید.
• محتوای خود را بر اساس رویدادها، ترندها، نظرسنجی‌ها و آنچه در شبکه‌های اجتماعی اتفاق می‌افتد بسازید.
• کلمات کلیدی درستی انتخاب کنید. عباراتی را انتخاب کنید تا برای یافتن محتوای شما مناسب باشد.
• برای سؤالاتی که مردم می‌پرسند محتوا تولید کنید. ابزاری مانند AnswerhePublic برای این کار عالی است. در اینجا نتایج مربوط به کلمه«شکلات» آمده است.

---

نتیجه گیری:

همان‌طور که موفقیت در تیک تاک و ریلز اینستاگرام نشان می‌دهد، کاربران محتوایی را می‌خواهند که بتوانند با آن درگیر شوند و در حال حرکت تماشا کنند.

YouTube Shorts راهی برای این ترفند است و همچنین چندین ترفند دیگر نیز وجود دارد که می‌توانید برای استفاده درست از این پلتفرم استفاده کنید. ایجاد محتوای مرتبط، بهینه‌سازی عناوین و ایجاد محتوای مختصر تنها برخی از راه‌هایی است که می‌توانید برای افزایش کاربران خود استفاده کنید.

حالا که به پایان این مقاله رسیدیم، نوبت شماست که به ما بگویید تجربه استفاده از YouTube Shorts را دارید و به نظر شما این تکنیک می‌تواند به رشد شما در یوتیوب کمک کند و شما را به درآمد دلاری از این پلتفرم برساند؟

نسرین نیک‌نژاد

من نسرین هستم.
ورزشکاری که عاشق نوشتن هست و یا نویسنده‌ای که عاشق ورزش کردن.

به هرحال به دنیای پر از دویدن و نوشتن من خوش آمدید.❤❤❤